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Dec 05, 2023

El empaque de perfume hace mucho más en estos días

Pascale Gauthier | Dic 17, 2020 El perfume, un producto emblemático de la belleza

Pascale Gauthier | 17 de diciembre de 2020

El perfume, producto emblemático del mundo de la belleza, se reinventa constantemente para multiplicar las novedades que nos deleitan. La imaginación sigue siendo esencial para este segmento de belleza en constante progresión, como lo demuestran las cifras. Para 2019, el mundo de la belleza ascendió a 220 mil millones de euros y registró un crecimiento del 5,0% en comparación con 2018 (5,5% de crecimiento en 2017) con más del 11% dedicado a las fragancias. Para 2018, el total de fragancias asciende a $50,980 millones con un crecimiento del 2,4 % en comparación con 2017. Hace diez años, en 2009, el total de fragancias aumentó un 3,8 % frente a 2008 a $36,630 millones.

Este crecimiento general en el mundo de la belleza se debe en gran medida al desarrollo del sector del lujo (+11 % de las ventas en 2017), las ventas en Asia (+10 % de las ventas de 2017), el comercio electrónico (+25 % de las ventas de 2017) y travel-retail (+ 22% de las ventas de 2017). ¡Desde 2018, el mercado mundial de perfumes ascendió a C con proyecciones para la primera mitad de 2019 que llevan a duplicar este valor de mercado en los próximos cuatro años! [1,2]

Figura 1: Principales cifras del mercado cosmético. [1,2]

El packaging, activo fundamental para el universo de la belleza, juega un papel fundamental en el reconocimiento de una marca o producto cosmético. De hecho, para los cosméticos, el valor de mercadeo del empaque excede en gran medida su función principal de protección del producto. Este impacto de marketing del envase, evaluado en un 82 % para todos los sectores de la industria, aumenta al 92 % en el universo cosmético. El alto porcentaje se atribuye en parte al efecto específico de los materiales utilizados (48% palanca de innovación para cosméticos) y la redacción asociada con el empaque (20% palanca de innovación para cosméticos). [3,4]

Para los perfumes, el frasco sigue siendo un signo ineludible de reconocimiento de una fragancia conocida. Pero han llegado nuevos productos. Estrellas reconocidas que siempre se han asociado con las fragancias ahora tienen la competencia de nuevas celebridades y sus "creaciones a medida" para marcas y productos.

Ahora, los frascos de perfume tradicionales coexisten con envases de formas a veces muy inusuales, desdibujando los límites entre los universos establecidos y los novedosos. En cualquier caso, la técnica y los materiales deben seguir la imaginación de los creadores. (Ver Figura 2)

Perfumes y botellas varias. [3,4,5]

La innovación en envases incluye formas y materiales, con esa idea ineludible de ecosostenibilidad, que también se comparte para las formulaciones.

Para los envases de perfumes, el spray sigue siendo un elemento importante que modificará las características físicas del producto. Al disociar las partículas, amplía la superficie de aplicación y ofrece inmediatamente nuevas sensaciones al usuario.

Un spray transformará el producto y corresponde a un sector eficiente e innovador: Las bombas y los aerosoles (con o sin adición de gas) siempre se están reinventando. [5,6] Más ancho, más largo o más aéreo, el rociado puede formar una neblina para envolver al usuario y crear nuevos productos de perfume, como las neblinas para el cabello, que complementan y enriquecen las ofertas de las marcas. Estos nuevos productos tientan mucho más al usuario (ver Figura 3). [7,8,9]

Pulverizaciones más grandes o más finas pueden cambiar la sensación del producto. Aquí hay un ejemplo: Dolce, una innovación patentada, utiliza una nueva generación de insertos, que reemplaza una sola ruta con múltiples canales que tienen una precisión de micras). Este diseño permite una suavidad específica del spray. Para el perfume, el usuario puede elegir qué tan larga e intensa será la fragancia, dependiendo de la cantidad de presión sobre el actuador. [10]

La innovación también está en la aplicación: el "códice de gestos" es un magnífico trabajo etnológico en torno al aerosol y las terminologías que se le atribuyen, a menudo como un juego de palabras. Los gestos de aplicación se reinventan y los movimientos simples se vuelven divertidos. [11] Los aerosoles son fáciles y rápidos de aplicar en un solo gesto y, a menudo, aumentan la superficie de aplicación. Los universos de fragancias siguen siendo específicos, con una idea de misterio que debe preservarse y podría ser algo tan simple como tubos de inmersión invisibles en botellas con nuevas formas.

Gestos de aplicación de perfume y varios patrones de pulverización. [7,8,9,10,11]

Este gran dominio de la técnica de fabricación supone en ocasiones modificar materiales para abordar el ecodiseño, tan importante para los consumidores y las marcas. [12] A veces, este no es un desafío fácil: reemplazar un componente metálico interno de una bomba con una pieza de plástico, por ejemplo. Las marcas deben evitar errores en las actuaciones técnicas, manteniendo cualquier problema invisible para el usuario.

La revolución también está en las ecoformulaciones con la llegada de los perfumes a base de agua que en ocasiones requieren microencapsulación para conservar las fragancias. ¡Para estos productos, las bombas pueden necesitar adaptación! En resumen, los consumidores suelen ignorar las maravillas técnicas. Afortunadamente, múltiples competencias destacan los grandes desarrollos de los fabricantes. [13]

La evolución social también es un impulsor reconocido de la innovación. Por ejemplo, el nomadismo generará sprays de pequeño tamaño para deslizarse en la bolsa; la miniaturización y la diversidad son esenciales. Los millennials, a veces con un presupuesto más ajustado, suelen optar por formatos pequeños, aunque eso signifique probar más productos. Esta es una forma de que todas las marcas propongan nuevos productos y reinventen a sus usuarios.

Para el perfume, se ha desarrollado un ritual con la tendencia "hágalo usted mismo" para la superposición de aromas. En consecuencia, las bombas se han adaptado para entregar volúmenes muy pequeños; aquí nuevamente, un hermoso desafío técnico para el envasado. [12,14]

Sin embargo, a pesar de su diversidad, los sprays ya no son el único envase de los perfumes. Además de los frascos, la imaginación ofrece alternativas a la aplicación habitual de un aroma.

Tan cerca de la piel, el perfume puede caligrafiar dulces palabras; la fragancia se convierte en gel y toma forma, gracias a los bolígrafos, y se aplica con rodillo. Se pueden asociar numerosas y hermosas formulaciones nuevas con pequeños envases nómadas para deslizar en su bolsa de viaje. El cojín, un sistema de pack llegado de Asia hace 10 años (aclamado en el departamento de maquillaje), aparece en el sector de la perfumería, para una aplicación elegante y un gesto sencillo, una vez más, perfectamente nómada (ver Figura 4). [3,5,15] Y se ha creado un regalo más: un eslabón de perfume impreso con fragancia… un nuevo tipo de joya sofisticada. [dieciséis]

Regalos y degustación de perfumes. [3,5,16,17,18,19]

El muestreo, un socio ineludible en el ámbito de la perfumería, también ha experimentado una revolución. La miniatura (a menudo coleccionada) sigue siendo imprescindible; Completado con simples tubos, producido bajo demanda (para una prueba rápida) y finalmente miniaturizado al extremo, el spray también está disponible en monodosis en una "revista de muestras". El marketing sensorial, según un estudio de la Universidad Rockefeller, se basa en la memoria olfativa (35 %), que es mucho mejor que la de otros sentidos: 5 % para la vista, 2 % para la audición, 1 % para el tacto [18]

El perfume vaporizado o impregnado sobre un objeto (como una cinta, una cerámica o una joya) potencia el carácter de "regalo" de la muestra gratuita. [20,21,22,23] (Ver Figura 4). En el acto de cuidar a sus consumidores, las empresas recrean el universo de las marcas con cajas con recortes/relieves y sacan a la luz nuevos rituales que conectan las fragancias con la memoria.

"Digital", omnipresente en la vida cotidiana, también se integra en el universo del perfume. Por supuesto, Internet permitirá a las marcas promocionar productos y aumentar las ventas. También, y sobre todo, comunica de forma diferente en torno a los perfumes. Una etiqueta asociada con una muestra ayudará a los consumidores a descubrir y comprender una fragancia, especialmente cuando está asociada a una historia completa (consulte la Figura 5). [17] Ampliar el universo de posibilidades es una de las grandes fortalezas del mundo digital, permitiendo, con un solo clic, que alguien pueda aprenderlo todo con una facilidad desconcertante. ¡Pero cuidado! Es un delicado equilibrio entre revelar y preservar el misterio inherente al mundo del perfume y el lujo.

Digital y promoción: el poder de marketing de las redes sociales ya no está en duda. Para los perfumes, las marcas multiplican sus ofertas, revelando cada vez más imaginación para reinventar sistemas. Instalar y usar Olfaplay, la aplicación de la gran casa de perfumes Guerlain, en su teléfono inteligente permite que todos graben un recuerdo olfativo. [22] Huele, siente y, a veces, incluso recrea...

Un ejemplo más se puede dar a partir de 2019, durante la Bienal de Diseño de Saint Etienne, donde "Resurrecting the sublime" promete sumergirte en el aroma de las flores perdidas, especies extintas a causa de la actividad colonial. [24] Esta colaboración científica y artística extrajo ADN de herbarios en la Universidad de Harvard y ha permitido a los investigadores volver a sintetizar las secuencias de genes de las enzimas que producen perfumes. Entonces, fue posible reconstruir los aromas de las flores perdidas, utilizando moléculas de olor idénticas. Brillante prueba de que la ciencia es hermosa y, de hecho, un arte.

Perfumes y digitales. [24,25,26,27,28]

En términos de personalización, lo digital funciona en el universo del perfume. Con cápsulas simples, como se desee, una pequeña máquina permite que cada uno prepare su fragancia en el momento (ver Figura 5). [25] En enero de 2019, en el Computer Electronic Show (CES) en Las Vegas, una empresa presentó una máquina que utiliza la impresión de inyección de tinta para hacer aromas (rociando gotas de 20 a 30 mm). Otro producto nuevo fue un pequeño y agradable sistema doméstico que difunde fragancias a pedido (control por voz, a través de una aplicación dedicada) que incluye luces de diferentes colores. [29]

Esta idea de difundir olores ya se planteó en 2014, con el "Ophone", una creación de David Edwards, con el objetivo de enviar SMS perfumados (servicio de mensajes cortos, también conocidos como mensajes de texto). Un muelle está conectado a una plataforma que incorpora cartuchos de aromas. Este sistema se ha mantenido confidencial por el momento, guardado en el apartado de curiosidades. [30] Su creador también ha trabajado en perfumes y aromas con WHIF y WAIHH, una serie de objetos insólitos que ofrecen una nueva forma de experimentar la comida: aspirando sus olores. ¡Café para oler o alcoholes para saborear de otra manera, para una sensación de embriaguez que evita los efectos nocivos del alcohol! (Ver Figura 5.) [27,28]

Siempre yendo más allá con lo digital, los japoneses han equipado gafas de realidad virtual con cartuchos olfativos. Destinado a reforzar el efecto real de los universos propuestos en determinados videojuegos, el olor marino, herbáceo, puede combinarse con la visión del paisaje, garantizando una inmersión total (ver Figura 5). [26]

Más en serio, la inteligencia artificial entra en el mundo de la creación de perfumes. No, nuestras "narices" no compiten con múltiples algoritmos. Pero la herramienta digital puede resultar un complemento útil para una preselección, útil para enviar asociaciones de fragancias relevantes.

Se crean alianzas entre grandes empresas. Y los perfumistas jóvenes y creativos confían en las herramientas del siglo XXI, de acuerdo con las demandas del público. [31] La gran Generación Z (16%) se encuentra en la hiperpersonalización de los productos, incluidas las fragancias fabricadas bajo demanda, por un lujo estudiado al precio justo de acuerdo con sus credos consensuados. [32]

En esta multitud de ideas sustentadas por la ola digital, el tiempo se decantará rápidamente entre puros gadgets y propuestas perdurables. Cada vez con más tecnología e imaginación, el mundo de las fragancias se reinventa mezclando códigos y sin dejar de sorprendernos y seducirnos, integrando lo digital como una herramienta más para la creación de estos productos únicos que siempre nos harán soñar, perfumes… y qué ¿demás?

La Dra. Pascale Gauthier es farmacéutica (D.Pharm) con antecedentes de investigación de la Universidad de Auvergne: Maestría en Biofarmacéutica, una Maestría específica (DEA) en Farmacocinética y un Ph.D. en Tecnología Farmacéutica. Está a cargo de cursos en la Universidad de Auvernia y participa en varias patentes, publicaciones internacionales y conferencias. Su investigación se centra en formas de liberación modificada, diseño farmacéutico y categorías de usuarios, y digital en el área de la salud, así como en envases y formulaciones innovadoras en cosmética. Póngase en contacto con ella en [email protected].

1 - www.loreal-finance.com/system/files/2020-03/LOREAL_2019_Annual_Report_3.pdf

2 – "Tendencias e indicadores del mercado, una instantánea de los últimos hechos, cifras y tendencias del mercado". BW Confidential, 2018, 36, pp.34-35 y pp.150-152.

3 - Gauthier, P. "Packaging y Belleza, siempre más innovaciones, adaptaciones 'a medida' de productos y usuarios". XV Perfume Cosmética y Diseño, París, 31/01/19.

4 - https://www.fnb-info.fr/medias/fichiers/observatoire_de_l_emballage_2014.pdf

5 - Gauthier, P. "Mundo cosmético un universo de alta tecnología". H&PC hoy, 2020, 16,1, 51-53.

6 - Gauthier, P. "Aerosoles y espumas, descripción de productos y uso". 7thAerosol and Dispensing Forum, ADF-PCD Oriex, París, 6-8 de febrero de 2013. "Spray y espuma, resumen de productos y uso". Aerosol Europa, 2013, vol. 21, No.6, pp.12-17.

7 - Gauthier, P. "5 avances y tendencias de empaque en el universo de la belleza", Packaging Digest, mayo de 2017, www.packagingdigest.com/cosmetics/5-advances-and-packaging-trends-in-the-beauty-universe- 2017-05-15

8 - www.albea-group.com/en-gb/products/xd11-panache-fragrance-pump

9 - www.beautypackaging.com/contents/view_slideshows/2016-11-07/new-gestures-in-cosmetics-packaging/#slideshowimage_0

10 - https://beauty-home.aptar.com/fr/systemes-de-distributions/dolce.html

11 - https://theritualcodex.tumblr.com/

12 - Ruchon, P. "Perfumes a los nuevos avatares". Luxe Forms, 2018, No.122, pp.20-28.

13 - Gauthier, P. "Cosméticos, aerosoles y bebidas premium, una mezcla ganadora en París". H&PC Today, 2020, 15, 2, págs. 34-35.

14 - Huyn, J. "Moda y perfumes, una ecuación con varias incógnitas". Cosmeticmag, 2019, No.206, pp.36-39.

15 - www.vogue.fr/beaute/shopping/story/4-nouvelles-manieres-de-se-parfumer-chanel-dior-hermes-kenzo/1379

16 - www.diptyqueparis.com/fr_eu/p/lien-de-parfum-eau-capitale.html?_switchedSiteLabel=none

17 - beauty-home.aptar.com/fr/systemes-de-distributions/imagin-connected.html

18 - www.po-groupe.fr/carte-emotion/createur-d-emotion

19 - https://scentis.fr/projet/93-http-scentis-fr-projet-93-carnets.htm

20 - http://neyret.com/en/image-en/textile-blotters/

21 - www.adhespack.com.br/adhespackcreativesampling.html

22 - www.olfaplay.com/es

23 - www.lesparfumables.com/es/marketing-olfativo

24 - https://biennale-design.com/saint-etienne/2019/fr/programmation/?event=resurrecting-the-sublime-14

25 - https://nota-nota.com/

26 - https://vaqso.com/

27 - www.davidideas.com/details/Idea_21_Le_Whaf_as_Cultural_Experience

28 - www.starck.fr/wahh-p3230

29 - www.cnet.com/news/print-a-scent-at-ces-2019-airia-dispenses-fragrance-via-inkjet-technology/

30 - www.huffingtonpost.fr/2014/06/18/ophone-test-odeurs-sms-osnap-ochips_n_5506723.html

31 - µµ32 - Durand, S. "Generación Z, hacia un nuevo paradigma". Luxe Shapes, 2018, No.126, pp.26-31.

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