Noticias

May 14, 2023

Trae el agua del algoritmo

Anna Gerber Le enviaremos un correo electrónico myFT Daily Digest con las últimas

ana gerber

Le enviaremos un correo electrónico myFT Daily Digest con las últimas noticias de belleza todas las mañanas.

Anahita Mekanik, cofundadora de la plataforma de inteligencia artificial EveryHuman, me muestra una gran máquina con forma de robot, cuyos 48 tubos de vidrio se agitan con los sonidos amigables de R2D2. Es Willy Wonka juguetonamente, solo que no está haciendo chocolate, sino un perfume único, solo para mí.

Observo cómo el arte tradicional de la perfumería se encuentra con la tecnología de futuro del aprendizaje automático, los conjuntos de datos, los algoritmos y las formulaciones sintéticas. ¿Puede este modelo dejar una huella en una industria global de $50.850 millones basada en el encanto de la experiencia humana, los procesos secretos, los ingredientes cuidadosamente seleccionados (y cada vez más difíciles de obtener), las botellas elegantes y la marca aspiracional? "La inclusión es el nuevo lujo", dice Mekanik sobre el proceso colaborativo guiado por IA.

Algorithmic Perfumery, el perfume de IA a medida creado por la plataforma EveryHuman, es el primero de su tipo. Lanzado en 2018 por el diseñador de fragancias Mekanik y el artista y tecnólogo Frederik Duerinck, ahora tiene una ubicación permanente en los Países Bajos y varias ventanas emergentes globales. Se invita a los clientes a responder un cuestionario (en línea o en persona) que alimenta un sistema de datos compuesto por 46 componentes básicos de aromas, una combinación de moléculas naturales y sintéticas. El sistema de datos utiliza aprendizaje automático reforzado (prueba y error) para crear tres fragancias a medida (con un precio de 45 €).

Sus pares ahora incluyen NoOrdinaryScent, con sede en Estocolmo, que ofrece a los clientes la opción de crear su aroma generado por IA cargando imágenes personales o creando sus propias mezclas (65 €). La "casa de perfumes personalizada" de la perfumista francesa Johanna Monange, Maison 21G, utiliza IA para crear productos de fragancia que incluyen difusores para el hogar, velas y perfumes (con un precio de £ 30 a £ 155). Los clientes pueden crear un aroma basado en una prueba de personalidad, elegir su perfume favorito como inspiración o seleccionar ingredientes. Maison 21G también ha creado aromas personalizados para marcas como Maserati y Fairmont Hotels.

Para crear mis aromas de Algorithmic Perfumery, respondo 25 conjuntos de preguntas que van desde lo personal hasta lo específico de la fragancia, con un menú deslizante de posibles respuestas. Cuando me preguntan, "¿Cómo te describirías a ti mismo?", me alejo de "egocéntrico" y muevo el cursor hacia "cariñoso". A continuación, hago clic con valentía en "líder" sobre "seguidor". Cuando me preguntan: "Si pudieras estar en otro lugar ahora mismo...", respondo: "En algún lugar de las montañas".

Si quieres trabajar con IA, debes tener un perfumista trabajando codo con codo

EveryHuman pasó dos años trabajando con psicólogos, investigadores y expertos en olores para desarrollar su cuestionario. Según Duerinck, "es un delicado equilibrio entre querer crear una experiencia reflexiva y al mismo tiempo recopilar datos". Mekanik agrega: "Reconocemos que es una tarea difícil saber por qué amamos lo que amamos cuando se trata de aromas". Los algoritmos funcionan a través del análisis psicológico, junto con características sociales, culturales y sociológicas. También tiene en cuenta datos implícitos como el tiempo que se tarda en responder.

Históricamente, este papel de guía se ha reservado para una "nariz", un papel de especialista en aromas que Lyn Harris de Perfumer H considera sagrado. "La IA te hace saltarte todos los pasos, y la emoción [...] y el conocimiento que tengo no puede ser replicado por una máquina. Si quieres trabajar con IA, debes tener un perfumista trabajando codo con codo".

Envío mi cuestionario, los datos se analizan en tiempo real y observo cómo la máquina produce tres fórmulas diferentes. Una semana después, una elegante caja en blanco y negro con letras en relieve cae en mi buzón. En el interior, hay tres aromas y una nota que dice que puedo conectarme en línea y modificar mi fórmula o solicitar una sesión con un entrenador de aromas si quiero hacer cambios. Los aromas se sienten complejos, esquivos y difíciles de captar. Pero no estoy seguro de que las fragancias sean muy mías.

Busco la composición de los aromas para tener una idea de cómo los perfumes reflejan mis respuestas. Mi favorito de los tres está compuesto por un 40,4 por ciento de Sheer (descrito como amaderado y alineado con mi amor por las montañas); 20,4 por ciento Fougère 2.0 (una mezcla de lavanda, geranio y musgo de roble descrita como "vigorizante y fácil de llevar", y supuestamente el yo que quiero ser); 10,6 % Classic Chypre (una mezcla de pachulí, musgo y almizcle) y 9,6 % Metallic (descrito como una "fuente de luz mágica que hace que todo brille desde dentro", y que pretende hablar de mi selección de "soñador" sobre "realista" ).

Si bien estoy locamente enamorado del potencial de la tecnología, no estoy interesado en usar la fragancia, a menos que vuelva para una consulta con uno de los consultores de fragancias de la vida real.

La perfumería también tiene que ver con la custodia, y tal vez, por ahora, aquí es donde la IA encontrará su mayor valor: "Asegurarse de que los aromas que amamos se mantengan constantes sin importar lo que se les arroje", dice la especialista en fragancias Lizzie Ostrom. "Cambios de precios, huracanes, nuevas regulaciones, disputas comerciales, incendios en almacenes: la IA puede aprender qué le da a una formulación su distinción y sugerir sustituciones que ayuden a continuar".

De hecho, las empresas ya han comenzado a apoyarse en la IA para crear aromas directos al mercado. Egeo On Me y Egeo On You, lanzados en 2019 por O Boticário, fueron creados con la ayuda de "Philyra", una herramienta de aromas de IA creada por el fabricante alemán de fragancias y sabores Symrise en conjunto con IBM Research. El éxito de Philyra fue seguido en 2020 por Carto, una herramienta de inteligencia artificial lanzada por el fabricante suizo de fragancias Givaudan, que crea fragancias utilizando un vasto archivo digital de aromas. Una de las primeras fragancias de Carto que se lanzó fue She Was an Anomaly (140 €) del perfumista parisino Etat Libre d'Orange.

Recomendado

Como es la naturaleza de cualquier herramienta de IA, ya sean chatbots, reconocimiento facial o navegación de mapas, cuanto más se usa el sistema, más sofisticados son sus resultados. Dado que solo llevamos unos años viendo el potencial creativo de la IA en el mundo de los aromas, esperamos que el futuro de los aromas asistidos por IA huela tan bien como suena.